Vous optimisez un site web existant ou vous devez ajouter du contenu à un nouveau site web ? Dans les deux cas, il est conseillé de définir la structure du site web. Il est également possible d’automatiser partiellement la structure des liens internes et de l’influencer soi-même :
Fournir des liens internes pertinents
Cela semble évident, mais en reliant des pages logiques, vous les rendez pertinentes et Google considérera également certaines pages comme des « points chauds ». Une boutique en ligne telle qu’Amazon, dont la page de catégorie est « chaussures pour femmes », n’établira pas facilement un lien vers la page de catégorie « machines à laver ». La logique veut que l’on établisse un lien vers une page de produit ou une page de sous-catégorie telle que « chaussures de sport ».
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Créer un plan du site XML
Avec un sitemap XML, vous définissez la structure de votre site web et indiquez quelles sont les pages prioritaires. Veillez à télécharger les bonnes versions dans Google Search Console. Le plan du site XML est un aperçu destiné aux moteurs de recherche, afin qu’ils puissent également indexer les pages. L’indexation signifie qu’une page est incluse dans la base de données du moteur de recherche. Un moteur de recherche comme Google sait alors quelles pages existent, quel est le contenu de ces pages et quels sont les liens internes ou externes. Cette opération est effectuée par un robot d’exploration, et le plan du site XML aide le robot d’exploration à mieux comprendre votre site web.
Fournir des liens internes pertinents
Cela semble évident, mais en reliant des pages logiques, vous les rendez pertinentes et Google considérera également certaines pages comme des « points chauds ». Une boutique en ligne comme Wehkamp, dont la page de catégorie est « chaussures pour femmes », ne peut pas facilement établir un lien vers la page de catégorie « machines à laver ». La logique veut que l’on établisse un lien vers une page de produit ou une page de sous-catégorie telle que « chaussures de sport ».
Des liens internes logiques renvoient de la catégorie « chaussures » à la sous-catégorie « chaussures pour femmes ».
Fournir des textes d’ancrage clairs
Lors de l’utilisation d’hyperliens dans des textes sur des pages, il est important de rendre le texte visible (texte d’ancrage) de cet hyperlien aussi clair que possible. Les textes d’ancrage tels que « cliquez ici » sont difficiles à comprendre pour les moteurs de recherche, alors qu’un texte d’ancrage écrit indique clairement le sujet de la page qui se trouve derrière le lien. Vous créez également une plus grande cohésion entre les pages, ce que Google apprécie. Ne les rendez pas trop commerciaux et veillez à la diversité. Si vous créez toujours un lien avec le même texte d’ancrage et que vous mentionnez à côté le mot-clé principal de la page liée selon Google, vous faites du spamming.
Veiller à ce qu’il y ait suffisamment de jus de lien
Les pages les plus importantes doivent bénéficier du plus grand nombre de liens internes. Placez ces pages dans l’en-tête, de manière à ce qu’elles bénéficient d’un grand nombre de liens internes provenant de toutes les pages que vous avez déjà. Il existe également une hiérarchie dans l’utilisation et la quantité des liens. La position du lien en début de texte a plus de valeur qu’un lien en fin de page. Comme nous l’avons dit, il ne faut pas exagérer le nombre de liens, mais veiller à avoir des pages au contenu pertinent et qualitatif, et des pages qui ont tous les liens nécessaires.
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