(Nie) dzięki urządzeniom mobilnym, nasze przestrzenie uwagi są coraz krótsze. Jest to częściowo spowodowane mnożeniem się miernych treści udostępnianych w internecie. Plusem jest to, że nie możemy nie patrzeć na nasze telefony co drugą minutę, więc jeśli masz coś przekonującego do podzielenia się, możesz przebić się przez cynizm na drugą stronę.
Powód, dla którego naprawdę trudno jest pozostać poza naszymi telefonami, jest oczywisty. Poza mediami społecznościowymi i grami, w tych urządzeniach przenośnych jest więcej niż wystarczająco dużo elementów rozpraszających uwagę, abyś był zajęty przez cały dzień.
Jako menedżerowie i twórcy mediów społecznościowych, jest to tylko jedna z wielu przeszkód, które musisz pokonać, aby ludzie zwrócili uwagę na Twoje treści. Aby przyciągnąć ich uwagę, musisz zaprezentować swoją treść w interesujący i przyciągający uwagę sposób, zanim jeszcze będziesz miał szansę przedstawić sprawę, dlaczego powinni zrobić to dalej niż czytanie tylko nagłówka i akapitu intro.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak sprawić, by twoje media społecznościowe były nieodparte dla twoich zwolenników i grupy docelowej, poniżej znajdują się kroki do działania, które musisz wykonać:
Zrób dobre pierwsze wrażenie
Zrób dobre pierwsze wrażenie dzięki zniewalającemu nagłówkowi. Pisząc nagłówki, trzeba znaleźć równowagę między byciem clickbaity, ale dostarczyć na obietnicy jakiegokolwiek rozwiązania, które zamierzasz zapewnić. Podczas gdy kontrowersyjne nagłówki clickbait otrzymują najwięcej kliknięć, prowadzą również do wysokich współczynników odbicia i pozostawiają zły smak w ustach ludzi, zwłaszcza jeśli treść nie dostarczyła.
Możesz wzbraniać się przed clickbaitowymi nagłówkami, ale nawet renomowane organizacje jak CNN to robią. Zasadniczo mówisz im, że masz coś, co ich interesuje, bez oddawania nakrętki w nagłówku. Rozważcie ten nagłówek:
Oto dlaczego szczepionka nie powstrzyma od razu pandemii Covid-19
Innym sposobem jest uczynienie nagłówka pytaniem i udzielenie odpowiedzi na to pytanie w artykule. Na przykład,
Miejsce ostatecznego spoczynku Świętego Graala: Polska?
Aby osiągnąć tę równowagę ze swoimi nagłówkami, musisz złagodzić różne czynniki związane z nagłówkiem. A narzędziem, które pomoże Ci nimi zarządzać jest IsItWP Headline Analyzer.
To narzędzie do tworzenia nagłówków pomaga znaleźć idealną równowagę między słowami niecodziennymi, powszechnymi, emocjonalnymi i mocnymi. Im wyższy wynik, tym bardziej wyważony i skuteczny jest nagłówek. W efekcie, tym większe szanse, że uzyska kliknięcia.
Przyjmij silną pozycję
Niezależnie od tego, czy ludzie zgadzają się z tobą, czy nie, przyjęcie silnej opinii jest bardziej prawdopodobne, aby doprowadzić do zaangażowania, ludzie, którzy zgadzają się z tobą, będą chcieli ponownie potwierdzić, że ich opinia jest poprawna, a ci, którzy nie zgadzają się z tobą, będą chcieli wybrać dziury w twoim artykule i zostawić silnie sformułowany komentarz, który również pomaga zaangażować innych czytelników do komentowania lub udostępniania.
Przyjęcie silnej opinii nadaje Twojemu artykułowi osobowość. Stałe czytelnictwo polega na posiadaniu wyraźnego głosu, który ludzie mogą rozpoznać wśród morza internetowych głosów. Częścią tego głosu może być humor, ale ma on również związek z byciem inspirującym, posiadaniem empatii i innych pozytywnych cech.
Zmierz swój wpływ
Benchmarking tego, ile zaangażowania otrzymujesz za każdym razem, oznacza, że możesz zobaczyć, jak wygląda twój trend w czasie. Treści w mediach społecznościowych są zazwyczaj krótkie i z natury rzeczy strawne. Najczęściej jest to link do wpisu na blogu lub filmu z dołączonym do niego krótkim opisem. Wszystkie te rzeczy można śledzić za pomocą odpowiednich narzędzi.
W tym celu rozważ użycie narzędzia takiego jak Hootsuite, które pomoże Ci zaplanować posty z wyprzedzeniem i monitorować, jak Twoi zwolennicy na nie reagują. Im większe są wrażenia z danego typu treści, tym bardziej powinieneś starać się bardziej zintegrować go ze swoją strategią wydawniczą.
Jednak tylko dlatego, że twitter jest najbardziej powszechnym kanałem udostępniania społecznościowego, nie oznacza to, że powinieneś używać go jako głównego kanału do syndykacji treści. Zmieniaj swoją strategię udostępniania treści, aż znajdziesz coś, co działa dobrze.
Format treści to kolejna dźwignia, którą należy pociągnąć, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Wypróbuj różne długo- i krótko-formatowe treści i zobacz, które z nich osiągają najlepsze wyniki. Jeśli chodzi o treści o długiej formie, być może trzeba będzie je ustrukturyzować jak wpis na blogu wraz z formatowaniem. Przykładem długoformatowych wpisów w mediach społecznościowych może być wpis na blogu lub angażowanie użytkowników Twittera do rozkręcania wątku.
Mogą być przypadki, w których ludzie czują się bardziej przywiązani do twoich długoformatowych treści w przeciwieństwie do zwykłych krótkich form. Wyniki będą zależały od niszy i odbiorców, których masz. Najlepiej więc testować i analizować dane, aby ustalić najlepszy sposób działania.
Nagrywanie ekranu angażuje lepiej niż obrazy stockowe
Tekst i obrazy stockowe leżą płasko na ekranie i są domyślnymi elementami, które tworzą większość postów na blogu. Twórz filmy i nagrania ekranowe za pomocą takich narzędzi jak oprogramowanie do nagrywania ekranu, np. CloudApp, aby w dynamiczny sposób prezentować w mediach społecznościowych materiały typu walkthrough i how-to.
Słowem kluczowym jest tu „dynamiczny”. To oznacza ruch. Ludzie są bombardowani treściami na lewo i prawo, więc musisz znaleźć sposób, aby wyróżnić się ze stada. Wykorzystanie innych treści wizualnych, takich jak infografiki i pokazy slajdów, powinno pomóc Ci zróżnicować rodzaje postów publikowanych w Twoich mediach społecznościowych.
Znajdź kanały niszowe
Wszyscy zajmują się Facebookiem, Twitterem, Instagramem, Youtubem i Pinterestem. To tylko niektóre z bardziej popularnych kanałów social media, gdzie przebywa większość Twoich odbiorców. Z pewnością jest powód, dla którego organizacje skupiają się na rozwoju tych kanałów, aby zwiększyć biznes, ale prawdopodobnie istnieją dodatkowe kanały specyficzne dla Twojej niszy. Going nisza to świetny sposób, aby dostać się przed mniejszym, bardziej zaangażowanych odbiorców. Sygnalizujesz też, że jesteś „w temacie”, szukając odbiorców tam, gdzie żyją, zamiast liczyć na to, że przyjdą do Ciebie.
Na przykład, jeśli chcesz mieć bardziej skuteczny sposób na zebranie swojej publiczności poza grupami na Facebooku, możesz spróbować założyć grupę Telegram lub Whatsapp. Jeszcze lepiej, możesz założyć konto w sieci Mighty Network, aby tam zmobilizować swoich zwolenników. Znalezienie odpowiedniego podreddita na Reddicie lub zaangażowanie się na forach i Quorze w odpowiadanie na pytania również może być skuteczne.
Chodzi tu o to, aby znaleźć miejsce, w którym toczą się rozmowy na Twój temat i dostarczyć wartość. Możesz uderzyć w znacznie lepsze relacje online ze swoimi odbiorcami, jeśli zapewnisz wartość przed promowaniem swoich treści lub przejściem do skoku sprzedaży. Być może wszystko, co trzeba zrobić, aby zwrócić ich uwagę, to wyciągnąć ich z tych przesiąkniętych platform i stworzyć własną.
Oczywiście nie można w ciemno pędzić na nowe platformy i zakładać tam sklepów. Zrób swoje badania i zapytaj zaufane źródła, które już zrobiły krok do przodu, co robią, że działa.
Powiązane:
5 Ways Content Marketing Helps Your Social Media Strategy
Millenialsi lgną do treści generowanych przez użytkowników, znalezionych w mediach społecznościowych
0 Comments