Comment redonner de la valeur à votre contenu de médias sociaux


Businessman pointing at social media texts and cartoon

(Non) grâce aux appareils mobiles, nos capacités d’attention sont de plus en plus courtes. Cela est dû en partie à la prolifération de contenus médiocres partagés sur Internet. Le bon côté des choses, c’est que nous ne pouvons pas ne pas regarder nos téléphones toutes les deux minutes, donc si vous avez quelque chose de convaincant à partager, vous pourriez percer le cynisme de l’autre côté.

La raison pour laquelle il est vraiment difficile de ne pas utiliser nos téléphones est évidente. Outre les médias sociaux et les jeux, ces appareils portables offrent suffisamment de distractions pour vous occuper toute la journée.

En tant que gestionnaires et créateurs de médias sociaux, ce n’est que l’un des nombreux obstacles que vous devez surmonter pour que les gens prêtent attention à votre contenu. Pour attirer leur attention, vous devez présenter votre contenu d’une manière intéressante et accrocheuse avant même d’avoir la possibilité d’expliquer pourquoi ils devraient aller plus loin que la simple lecture du titre et du paragraphe d’introduction.

Si vous voulez apprendre comment rendre vos médias sociaux irrésistibles pour vos adeptes et votre public cible, voici les étapes à suivre :

Faites une bonne première impression

Faites une bonne première impression avec un titre convaincant. Lorsque vous écrivez des titres, vous devez trouver le juste milieu entre être clickbaity et tenir la promesse de la solution que vous allez fournir. Si les titres clickbait controversés attirent le plus de clics, ils entraînent également des taux de rebond élevés et laissent un mauvais goût dans la bouche des gens, surtout si le contenu n’est pas à la hauteur.

Vous pouvez avoir peur des titres « clickbait », mais même des organisations réputées comme CNN le font. En fait, vous leur dites que vous avez quelque chose qui les intéresse, sans pour autant leur révéler le pot aux roses dans le titre. Considérez ce titre :

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Une autre façon de procéder consiste à faire du titre une question et à répondre à cette question dans l’article. Comme ça,

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Pour atteindre cet équilibre avec vos titres, vous devez atténuer les différents facteurs impliqués dans un titre. Et un outil pour vous aider à les gérer est le IsItWP Headline Analyzer.

analyseur de titres isitwp

Cet outil de titrage vous aide à trouver le parfait équilibre entre les mots peu communs, communs, émotionnels et puissants. Plus le score est élevé, plus le titre est équilibré et efficace. Par conséquent, plus il a de chances d’obtenir des clics.

Prendre une position forte

Que les gens soient d’accord ou non avec vous, le fait d’avoir une opinion tranchée est plus susceptible de susciter l’engagement. Les personnes qui sont d’accord avec vous voudront reconfirmer que leur opinion est correcte, et celles qui ne sont pas d’accord avec vous voudront trouver des failles dans votre article et laisser un commentaire ferme qui incitera également d’autres lecteurs à commenter ou à partager.

Le fait d’avoir une opinion tranchée donne de la personnalité à votre article. Pour avoir un lectorat constant, il faut avoir une voix distincte que les gens peuvent reconnaître parmi la multitude de voix en ligne. Une partie de cette voix peut être de l’humour, mais elle doit aussi être inspirante, avoir de l’empathie et d’autres qualités positives.

Mesurez votre impact

L’analyse comparative du niveau d’engagement que vous obtenez à chaque fois vous permet de voir comment vous évoluez dans le temps. Le contenu des médias sociaux est généralement court et intrinsèquement digeste. La plupart du temps, il s’agit d’un lien vers un article de blog ou une vidéo accompagné d’une brève description. Toutes ces choses peuvent être suivies avec les bons outils.

À cette fin, envisagez d’utiliser un outil comme Hootsuite pour vous aider à programmer vos messages à l’avance et à surveiller la réaction de vos followers. Plus les impressions sur un certain type de contenu sont importantes, plus vous avez de raisons d’essayer de l’intégrer davantage dans votre stratégie de publication.

hootsuite

Toutefois, ce n’est pas parce que Twitter est le canal le plus courant pour le partage social que vous devez l’utiliser comme principal canal pour syndiquer votre contenu. Changez votre stratégie de partage de contenu jusqu’à ce que vous trouviez quelque chose qui fonctionne bien.

Le format du contenu est un autre levier à actionner pour voir ce qui fonctionne le mieux. Essayez différents contenus longs et courts et voyez lesquels sont les plus performants. En ce qui concerne le contenu long, vous devrez peut-être le structurer comme un article de blog, avec sa mise en forme. Un exemple de message de longue durée sur les médias sociaux pourrait être un article de blog ou l’engagement des utilisateurs de Twitter pour lancer un fil de discussion.

Il se peut que les gens se sentent plus attachés à votre contenu long format qu’à votre contenu court habituel. Les résultats dépendront de la niche et du public que vous avez. Il est donc préférable de tester et d’analyser les données pour déterminer la meilleure marche à suivre.

L’enregistrement d’écran s’engage mieux que les images de stock

Le texte et les images de stock s’affichent à plat sur un écran et sont les éléments par défaut qui composent la plupart des articles de blog. Créez des vidéos et des enregistrements d’écran à l’aide d’outils tels qu’un logiciel d’enregistrement d’écran comme CloudApp pour présenter de manière dynamique des instructions et des contenus pratiques sur les médias sociaux.

Le mot clé ici est « dynamique ». Cela implique un mouvement. Les gens sont bombardés de contenu à gauche et à droite, vous devez donc trouver un moyen de sortir du lot. L’utilisation d’autres contenus visuels comme les infographies et les diaporamas devrait vous aider à diversifier les types de messages publiés sur vos médias sociaux.

Trouver des canaux de niche

Tout le monde fait du Facebook, Twitter, Instagram, Youtube et Pinterest. Il ne s’agit là que de quelques-uns des canaux de médias sociaux les plus populaires où réside la majorité de votre public. Il y a certainement une raison pour laquelle les organisations se concentrent sur le développement de ces canaux pour stimuler l’activité, mais il existe probablement d’autres canaux spécifiques à votre niche. Se lancer dans une niche est un excellent moyen d’atteindre un public plus restreint et plus engagé. Vous indiquez également que vous êtes « au courant » de votre sujet en allant chercher le public là où il vit au lieu d’espérer qu’il vienne à vous.

Par exemple, si vous souhaitez trouver un moyen plus efficace de rassembler votre public en dehors des groupes Facebook, vous pouvez essayer de créer un groupe Telegram ou Whatsapp. Mieux encore, vous pouvez créer un compte Mighty Network pour y mobiliser vos adeptes. Trouver un subreddit pertinent sur Reddit ou s’impliquer dans les forums et Quora pour répondre aux questions peut également être efficace.

reddit

L’idée est de trouver où se déroulent les conversations sur votre sujet et d’apporter de la valeur ajoutée. Vous pouvez établir une bien meilleure relation en ligne avec votre public si vous apportez de la valeur ajoutée avant de promouvoir votre contenu ou de vous lancer dans un argumentaire de vente. Peut-être que tout ce qu’il faut pour attirer leur attention est de les sortir de ces plateformes sursaturées et de créer la vôtre.

Bien sûr, vous ne pouvez pas vous précipiter aveuglément sur de nouvelles plateformes et vous y installer. Faites vos recherches et demandez à des sources fiables qui ont déjà fait des progrès ce qu’elles font et qui fonctionne.

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Christopher

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