Cómo hacer que su contenido en las redes sociales vuelva a ser genial


Businessman pointing at social media texts and cartoon

(No) gracias a los dispositivos móviles, nuestra capacidad de atención es cada vez más corta. Esto se debe en parte a la proliferación de contenidos mediocres que se comparten en Internet. La parte positiva es que no podemos dejar de mirar nuestros teléfonos cada dos minutos, así que si tienes algo convincente que compartir puede que rompas el cinismo al otro lado.

La razón por la que es realmente difícil mantenerse alejado de nuestros teléfonos es obvia. Aparte de las redes sociales y los juegos, hay más que suficiente distracción en estos dispositivos portátiles para mantenerte ocupado todo el día.

Como gestores y creadores de redes sociales, éste es sólo uno de los muchos obstáculos que hay que superar para que la gente preste atención a tus contenidos. Para captar su atención, debe presentar su contenido de forma interesante y llamativa antes de que tenga la oportunidad de argumentar por qué debería ir más allá de leer sólo el titular y el párrafo de introducción.

Si quieres aprender a hacer que tus redes sociales sean irresistibles para tus seguidores y tu público objetivo, a continuación encontrarás los pasos que debes seguir:

Causar una buena primera impresión

Causa una buena primera impresión con un titular convincente. A la hora de escribir los titulares, hay que encontrar el equilibrio entre ser clickbaity pero cumplir la promesa de la solución que se va a ofrecer. Aunque los polémicos titulares clickbait son los que más clics reciben, también provocan altas tasas de rebote y dejan un mal sabor de boca en la gente, especialmente si el contenido no ha cumplido.

Puede que usted rehúya de los titulares clickbait, pero incluso organizaciones de renombre como la CNN lo hacen. Esencialmente, les dices que tienes algo que les interesa sin regalar la nuez en el titular. Considere este titular:

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Otra forma de hacerlo es convertir el titular en una pregunta y responder a ella en el artículo. Así,

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Para alcanzar este equilibrio con sus titulares, debe mitigar los diferentes factores que intervienen en un titular. Y una herramienta que le ayudará a gestionarlas es el analizador de titulares de IsItWP.

analizador de titulares de isitwp

Esta herramienta de titulares le ayuda a encontrar el equilibrio perfecto de palabras poco comunes, comunes, emocionales y de poder. Cuanto mayor sea la puntuación, más equilibrado y eficaz será el titular. Como resultado, hay más posibilidades de que reciba clics.

Adoptar una posición fuerte

Independientemente de que la gente esté de acuerdo contigo o no, tener una opinión fuerte tiene más probabilidades de conducir a la participación, la gente que está de acuerdo contigo querrá reconfirmar que su opinión es correcta, y los que no están de acuerdo contigo van a querer encontrar agujeros en tu artículo y dejar un comentario fuertemente redactado que también ayuda a involucrar a otros lectores a comentar o compartir.

Tener una opinión firme le da personalidad a su artículo. La constancia de los lectores consiste en tener una voz distinta que la gente pueda reconocer en medio del mar de voces en línea. Una parte de esa voz puede ser el humor, pero también tiene que ver con ser inspirador, tener empatía y otras cualidades positivas.

Mida su impacto

La evaluación comparativa de la participación que se obtiene cada vez significa que se puede ver la tendencia a lo largo del tiempo. Los contenidos de las redes sociales suelen ser breves e intrínsecamente digeribles. La mayoría de las veces, enlaza con una entrada del blog o un vídeo con una breve descripción adjunta. Todas estas cosas son rastreables con las herramientas adecuadas.

Para ello, considera la posibilidad de utilizar una herramienta como Hootsuite que te ayude a programar tus publicaciones con antelación y a supervisar cómo responden tus seguidores a ellas. Cuanto mayor sea el número de impresiones sobre un determinado tipo de contenido, más razones tendrá para intentar integrarlo más en su estrategia de publicación.

hootsuite

Sin embargo, el hecho de que Twitter sea el canal más común para compartir en las redes sociales no significa que deba utilizarlo como canal principal para sindicar su contenido. Cambia tu estrategia de compartir contenidos hasta que encuentres algo que funcione bien.

El formato de los contenidos es otra palanca de la que hay que tirar para ver qué funciona mejor. Pruebe diferentes contenidos de larga y corta duración y vea cuáles son los que mejor funcionan. En lo que respecta a los contenidos largos, es posible que tenga que estructurarlos como una entrada de blog con formato. Un ejemplo de publicaciones de formato largo en las redes sociales podría ser una entrada en un blog o la participación de los usuarios de Twitter en un hilo de conversación.

Puede haber casos en los que la gente se sienta más apegada a su contenido de formato largo en contraposición al formato corto habitual. Los resultados dependerán del nicho y de la audiencia que tenga. Así que lo mejor es probar y analizar los datos para determinar la mejor línea de acción.

La grabación de la pantalla se acopla mejor que las imágenes de archivo

El texto y las imágenes de archivo se colocan de forma plana en una pantalla y son los elementos por defecto que componen la mayoría de las entradas del blog. Cree vídeos y grabaciones de pantalla utilizando herramientas como el software de grabación de pantalla, como CloudApp, para mostrar en las redes sociales los recorridos y los contenidos prácticos de forma dinámica.

La palabra clave aquí es «dinámico». Eso implica movimiento. La gente es bombardeada con contenidos a diestro y siniestro, por lo que hay que encontrar la manera de destacar entre el resto. El uso de otros contenidos visuales, como infografías y presentaciones de diapositivas, debería ayudarle a diversificar los tipos de publicaciones en sus redes sociales.

Encontrar canales especializados

Todo el mundo está haciendo Facebook, Twitter, Instagram, Youtube y Pinterest. Estos son sólo algunos de los canales de medios sociales más populares donde reside la mayor parte de su audiencia. Definitivamente hay una razón por la que las organizaciones se centran en el crecimiento de estos canales para impulsar el negocio, pero probablemente hay canales adicionales específicos para su nicho. El nicho de mercado es una buena manera de llegar a un público más pequeño y comprometido. Además, usted indica que está «enterado» de su tema al buscar al público donde vive en lugar de esperar que venga a usted.

Por ejemplo, si quieres una forma más efectiva de reunir a tu audiencia fuera de los grupos de Facebook, puedes probar a crear un grupo de Telegram o Whatsapp. Mejor aún, puedes crear una cuenta de Mighty Network para movilizar a tus seguidores allí. Encontrar un subreddit relevante en Reddit o participar en foros y en Quora para responder a preguntas también puede ser eficaz.

reddit

La idea es encontrar dónde se producen las conversaciones sobre tu tema y aportar valor. Puedes entablar una relación mucho mejor en línea con tu audiencia si aportas valor antes de promocionar tu contenido o entrar en un argumento de venta. Tal vez todo lo que se necesita para llamar su atención es sacarlos de estas plataformas sobresaturadas y crear la suya propia.

Por supuesto, no se puede correr a ciegas hacia las nuevas plataformas e instalarse en ellas. Investiga y pregunta a fuentes de confianza que ya hayan hecho progresos qué es lo que hacen que funciona.

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Christopher

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